Старались, но не вышло. Стилист рассказала, почему образы сестер Груздевых войдут в анналы белорусской моды
Специалист по имиджу Екатерина Гордеева разбирает наряды певиц и объясняет, почему хайп — это не всегда хорошо.
Эстетика и стиль на белорусской эстраде — давняя и острая проблема. Но если чудаковатые образы певиц «старого эшелона» связаны с их представлением о вкусах своих слушателей, то подчеркнуто глуповатые образы других связаны с попыткой привлечь внимание.
Хайп на образе — рабочая стратегия. Наша память — сложная система. Ежедневно она обрабатывает тысячи байтов данных и сортирует то, что нужно оставить, от того, о чем можно забыть. Легче всего в ней закрепляется информация, окрашенная сильными эмоциями: восхищением, удивлением, гневом, возмущением, раздражением или злостью. Увидев контент, который вызвал у нас хотя бы одно из этих чувств, мы вряд ли скоро его забудем, ведь механизмы запоминания в этом случае будут работать на рефлекторном уровне.
Итак, когда мы видим в медиа или социальных сетях личность с заметным имиджем, мы невольно выделяем ее из толпы и начинаем за ней следить. Так яркие образы помогают публичным персонам ворваться в медиасреду и закрепиться в памяти аудитории.
Когда игра в хайп достойна свечей
Хайп в построении публичного имиджа используют не только поп-звезды и блогеры, но и политики. Например, мэр Тбилиси Кахабер Каладзе от правящей партии Грузии набирает дополнительные баллы к рейтингу благодаря своему неформальному стилю.
Применяя этот инструмент, набирал баллы и другой молодой политик — Габриэль Борич, президент Чили от левых сил. Он вступил в президентскую гонку в 35 лет и строил предвыборную кампанию, подчеркивая свою молодость и энергичность. Стратегии соответствовала его и смелая, и простая одежда.
В этих случаях хайповый имидж сыграл на руку героям, ведь он был построен не только на яркой одежде. За этими политиками стоят реальные дела и долгая работа на пути к политическим вершинам. Хайповать ради хайпа, ожидая успехов и славы, не имея при том реального бэкграунда, — опасно. Вернемся на белорусский эстрадный олимп и разберемся, почему это опасно.
Когда плохой вкус — это просто плохой вкус
Если нет реальных достижений, а внимания очень хочется, велик соблазн начать добиваться его любой ценой. Однако, провоцируя аудиторию спорными нарядами и получая охваты в социальных сетях через негатив, нужно задумываться об окончательном эффекте. Результат такого беспечного отношения к хайпу хорошо виден на примере сестер Груздевых.
За 30 лет на сцене сестрам так и не удалось стать популярными певицами. Груздевы записали несколько песен, которыми белорусские радиостанции затыкали дыры в эфирном времени, сняли несколько клипов и надолго канули в лету. Вторая жизнь пришла к дуэту в августе 2020 года, когда певицы опубликовали пост в поддержку Александра Лукашенко. Их заметили провластные СМИ и начали приглашать на многочисленные интервью и ток-шоу. Но звездный час продолжался недолго: неумение держать себя на публике и следить за языком стерло их и из ангажированных медиа.
Вернуться в обойму дамы пытались через странные парные наряды, фотографии которых они выкладывали в инстаграм. Использовали также и заметные цвета, и удивительные миксы: например, дополняли комплекты неактуальными кроссовками на платформе. Но игра с нестандартными образами не приносила плодов.
Всплыть в медиапорядке им помог очередной скандал. Выступая на концерте в детском лагере, Груздевы пожелали «сдохнуть» президентам США и Украины, а также выразили убежденность, что того же ждут и все украинские дети.
Пассаж завирусился, и сестры снова получили глоток внимания. Впрочем, на пророссийском контенте они пытались хайповать давно. Так, на праздничном концерте, посвященном 23 февраля и 105-летию Вооруженных сил Республики Беларусь, они появились в нарядах, символизирующих «родственную» связь Беларуси и России.
Тогда фото также разлетелись по пабликам — провластным и негосударственным.
Однако плохой вкус хоть и обеспечил сестрам повышенное внимание, но в долгосрочной перспективе не играет им на руку. Подстраиваться под хайп опасно: публика будет ждать от героев новых выходок и все более необычных луков. А если кроме скандалов и плохо подобранной одежды предложить нечего, тому, кто хайпует, приходится идти на поводу у аудитории и постоянно повышать градус плохого вкуса. Как результат — вскоре в памяти общественности человек начинает устойчиво ассоциироваться исключительно с манерой одеваться.
Поэтому одно истинное достижение сестрам Груздевым все же можно засчитать. Если когда-то будет написана энциклопедия современной белорусской моды, они войдут туда как рекордсменки по количеству спорных луков.
Сейчас читают
«Беларусь они видят частью России». Что значит подъем «Альтернативы для Германии», насколько далеко это может зайти и как себя позиционировать белорусам5656
Комментарии