Оно означает раздражающий, провокационный или оскорбительный контент, который намеренно предназначен для того, чтобы вызвать гнев или возмущение.
Оксфордский словарь английского языка объявил rage bait (дословный перевод — «приманка для ярости») словом 2025 года.
Этот термин описывает интернет-контент, который намеренно создается, чтобы вызвать злость, возмущение или агрессию через провокационные или оскорбительные материалы ради увеличения трафика и взаимодействия в социальных сетях.
Слово было выбрано по результатам голосования, в котором приняли участие более 30 тысяч человек.
Употребление «rage bait» за последние 12 месяцев увеличилось в три раза. Эксперты отмечают, что такой рост сигнализирует о более глубоких изменениях в том, как люди воспринимают и ищут внимания в цифровом пространстве, а также о росте осознания этических проблем в сети.
Президент Oxford Languages Каспер Гратвал считает, что сам факт существования и резкого всплеска употребления этого термина означает, что общество все больше осознает манипулятивные тактики, в которые нас втягивают онлайн. По его словам, произошел драматический сдвиг: если раньше интернет был сконцентрирован на привлечении внимания через любопытство (как «clickbait»), то теперь мы наблюдаем резкий переход к его влиянию на наши эмоции и на то, как мы реагируем.
Гратвал подчеркнул связь между словом этого года и термином «brain rot» (гниение мозга), который был выбран словом 2024 года.
«Brain rot» фиксировал умственное истощение от бесконечного скроллинга, в то время как «rage bait» подчеркивает контент, специально созданный для разжигания возмущения и привлечения кликов.
По мнению эксперта, они образуют мощный цикл: возмущение порождает взаимодействие, алгоритмы это усиливают, что в итоге приводит к умственному истощению.
В шорт-лист 2025 года также входили термины «aura farming» (культивирование харизматичной персоны) и «biohack» (попытка улучшить свою физическую или умственную работоспособность путем изменения своего питания, образа жизни и др.).
Комментарии