Apple prezientavała pieršy składny ajfon
Učora było abvieščana pra samaje radykalnaje źmianieńnie źniešniaha vyhladu ajfonaŭ za amal 20‑hadovuju historyju jaho isnavańnia.
Fota: Benjamin Fanjoy/Getty Images
Usiaho na druhim tydni pracy na pasadzie hienieralnaha dyrektara Apple Džon Ternus abviaściŭ pra samaje radykalnaje źmianieńnie źniešniaha vyhladu ajfonaŭ za amal 20‑hadovuju historyju jaho isnavańnia, piša Bi-bi-si.
U sieradu Ternus, jaki źmianiŭ na čale Apple Cima Kuka, źjaviŭsia na tradycyjnaj prezientacyi novych praduktaŭ kampanii pierad hihanckaj vyjavaj pieršaha ŭ historyi składnoha iPhone.
Pryłada, jakaja nahadvaje knihu, pad nazvaj Duo — jašče i samy vialiki ajfon u historyi. A pakolki ŭ ZŠA hety telefon budzie kaštavać ad 1999 da 3199 dalaraŭ, jon jašče i samy darahi.
Ternus zajaviŭ, što dyzajn Duo «natchniony iPad», adnak nazvaŭ asablivaści hetaha telefona-raskładanki «płastyčnym i całkam intuityŭnymi».
Śpiecyjalisty Apple pracavali nad składnym ajfonam na praciahu niekalkich papiarednich hadoŭ.
U raskładzienym vyhladzie Duo padobny da nievialikaha ajpada. Kali jaho skłaści, jon vyhladaje jak šyroki iPhone.
Padčas prezientacyi Ternus skazaŭ, što Apple imknułasia paźbiehnuć paŭtareńnia dyzajnu inšych telefonaŭ-raskładanak, jakija ŭžo jość na rynku. Pavodle jaho słoŭ, pradukcyja kankurentaŭ «padobnaja da dvuch telefonaŭ, składzienych razam, u vyniku čaho bolš šyroki ekran adčuvajecca jak značna mienšy».
Novy hiendyrektar — taksama pradukt?
Duo, praciahnuŭ Ternus, — heta «vynik cełaj sieryi vydatnych inavacyj, jakija, jak my spadziajomsia, pierahledziać dośvied vykarystańnia składanaha telefona».
Prykmietna, što Ternus niepasredna ŭdzielničaŭ u raspracoŭcy novaj pryłady, pakolki šmat hadoŭ uznačalvaŭ padraździaleńnie Apple pa raspracoŭcy aparatnaha zabieśpiačeńnia.
Na dumku Bena Vuda z kampanii CCS Insight, Ternusa, vierahodna, śpiecyjalna pryznačyli na pasadu hienieralnaha dyrektara «ŭ momant, kali byŭ zapłanavany adzin z najbolš značnych zapuskaŭ novaha iPhone za mnohija hady».
«U Apple ničoha nie adbyvajecca vypadkova», — dadaje Vud.
Ekśpiertka kampanii Creative Strategies Karalina Miłaniezi, jakaja prysutničała na prezientacyi, ličyć, što Ternus byŭ u samym centry padziej, i «heta praktyčna stvarała adčuvańnie, što jon taksama byŭ adnym z praduktaŭ».
Źmiena dyzajnu ajfona moža być adkazam na krytyku tych, chto kazaŭ, što paśla źjaŭleńnia pieršaha telefona Apple u 2007 hodzie kampanija tak i nie stvaryła nivodnaj pa-sapraŭdnamu revalucyjnaj i papularnaj navinki.
Čamu heta ryzyka?
«Hetaja raskładanka ryzykuje stać jašče adnym darahim upryhožańniem ich partfiela, jakoje zabiaśpiečvaje prestyž, ale nie daje značnaha rostu», — ličyć Dypandžan Čaterdžy z analityčnaj kampanii Forrester.
U sieradu Apple taksama pradstaviła novyja iPhone 18 Pro i 18 Pro Max, ceny na jakija ŭ ZŠA buduć pačynacca ad 1199 i 1299 dalaraŭ adpaviedna.
Čaterdžy kaža, što składany iPhone moža napatkać los pryłady Apple's Vision Pro —akularaŭ dapoŭnienaj realnaści, jakija kampanija pradaje za 3699 dalaraŭ i jakija nie nabyli vialikaj papularnaści siarod karystalnikaŭ.
Ale hetaja «raskładanka» moža stać i novymi Apple Watch — praduktam, jaki štohod kuplajuć miljony ludziej pa ŭsim śviecie, choć jon i nie pradajecca tak paśpiachova, jak iPhone.
Jašče adzin faktar ryzyki — zvyčka karystalnikaŭ da asnoŭnych pryncypaŭ pracy iPhone, jakaja moža pieraškodzić vysokim prodažam «raskładak».
«Składanyja telefony — heta davoli admietnyja pryłady, — tłumačyć Miłaniezi. — Mnohich ludziej jany ŭ pryncypie cikaviać, ale kab pierajści ad zvyčajnaha telefona da składanaha, treba davoli surjozna pieranavučycca, u tym liku z punktu hledžańnia vykarystańnia prahramnaha zabieśpiačeńnia».
Vud adznačaje, što na dolu ŭžo isnych «raskładak» ad takich kampanij, jak Samsung i Huawei, prypadaje tolki 2% usich prodažaŭ smartfonaŭ. Čakajecca, što novaja pryłada Apple padšturchnie cikavaść i popyt na ich, ale ŭ kampanii CCS Insight miarkujuć, što na praciahu nastupnaha dziesiacihodździa takija telefony «zojmuć» tolki 4% rynku.
iPhone zastajecca samym papularnym praduktam Apple, zabiaśpiečvajučy bolš za pałovu jaje štohadovych prodažaŭ. U apošnija kvartały Apple z honaram adznačała, što popyt na jaje smartfony zastajecca na samym vysokim u historyi ŭzroŭni, a prezientacyja apošnich viersij iPhone stała samym paśpiachovym zapuskam jaje novaha praduktu.
Novaja Siri sa štučnym intelektam
U sieradu Apple taksama raspaviała pra budučy pierazapusk svajho hałasavoha i tekstavaha pamočnika Siri, jaki ciapier budzie nazyvacca Siri AI (heta značyć «Siri II»).
Jon budzie ŭstaloŭvacca na madelach ajfona, pačynajučy z iPhone 18, i atrymaje dostup da ŭsioj infarmacyi, jakaja źmiaščajecca ŭ telefonie, u tym liku da tekstavych paviedamleńniaŭ i elektronnych listoŭ. Heta dazvolić pamočniku znachodzić infarmacyju, adkazvać na pytańni i ździajśniać roznyja dziejańni ad imia karystalnika.
Fota: Benjamin Fanjoy/Getty Images
Niekatoryja funkcyi Siri AI taksama buduć dastupnyja na novych hadzińnikach Apple Watch. U tym liku pamočnik zmoža zapisvać razmovy i transkrybavać ich, kali takaja funkcyja budzie ŭklučanaja.
Ternus nazvaŭ novyja mahčymaści iPhone z vykarystańniem štučnaha intelektu «razumnym piersanalnym chabam» i pryznaŭ, što Apple zmoža ŭličvać «samyja asabistyja padrabiaznaści vašaha paŭsiadzionnaha žyćcia».
Hienieralny dyrektar nastojvaje, što ŭsia hetaja infarmacyja budzie zastavacca niedatykalnaj, pakolki funkcyi ŠI buduć časta pracavać «niepasredna na pryładzie», to-bok biez udziełu inšych kampanij. Kali ž dla karektnaj pracy spatrebicca ŭdzieł inšych kampanij, zapeŭnivaje Ternus, niedatykalnaść asabistaj infarmacyi budzie zachoŭvacca i pry jaje zachavańni ŭ «vobłaku».
«Niekatoryja miarkujuć, što takuju infarmacyju možna źbirać i zachoŭvać, — skazaŭ Ternus. — Ale tut navat Apple nie zmoža atrymać dostup da taho, što naležyć tolki vam».