В Европейском Союзе вступили в силу новые правила политической рекламы. Они должны усложнить внешнее вмешательство в выборы

10 октября вступают в силу новые правила Европейского Союза, регулирующие политическую рекламу. Их цель — остановить манипулирование информацией, усилить борьбу с дезинформацией и противостоять иностранному вмешательству в выборы, пишет Euronews.

Иллюстративное фото. Фото: Horacio Villalobos#Corbis/Corbis via Getty Images

Согласно новому регламенту ЕС, каждая политическая реклама должна иметь специальную отметку прозрачности. Она должна четко показывать, что это реклама, содержать информацию о спонсоре, типе выборов и сумме, уплаченной за размещение. Кроме того, вводится запрет на иностранное финансирование политической рекламы в пределах ЕС.

Эти правила, известные как Положение о прозрачности и таргетинге политической рекламы, были предложены Еврокомиссией еще в 2021 году после серии случаев вмешательства в электоральные процессы — от событий на Капитолии в США до предполагаемого российского влияния на референдум по Брекситу.

Первые выборы, где правила будут впервые применены, — это парламентские выборы в Нидерландах 29 октября 2025 года.

Однако технологические гиганты, такие как Meta (Facebook, Instagram, Threads, WhatsApp) и Google, выразили недовольство: они утверждают, что новые нормы слишком сложные, создают юридическую неопределенность и практически невозможны для выполнения. Meta даже объявила, что прекращает размещение политической рекламы в ЕС, так как не может обеспечить соответствие всем требованиям.

Некоторые другие платформы, как TikTok и LinkedIn, уже ранее полностью запретили политическую рекламу, а X разрешает ее только при выполнении национальных правил.

Эксперты отмечают, что нововведения могут наиболее болезненно ударить по небольшим политическим партиям и кандидатам, которые ранее использовали таргетированную рекламу, чтобы достичь избирателей. Теперь им придется искать другие пути — например, через традиционные СМИ, инфлюенсеров или более активное присутствие в соцсетях.

Медиаорганизации и издательские союзы также обеспокоены: они утверждают, что новые требования технически сложно выполнять, особенно в случаях, когда реклама размещается через автоматические системы (программатик-рекламу). Издатели просят ЕС уточнить правила и процессы идентификации спонсоров, чтобы избежать ошибок и риска нарушения закона.

Комментарии к статье