Китай тратит сотни тысяч долларов, нанимая западных тиктокеров для улучшения имиджа страны накануне Олимпиады
Влиятельные западные блоггеры, у каждого из которых сотни тысяч подписчиков в TikTok, Instagram или Twitch, будут распространять позитивную информацию о Китае во время зимних Олимпийских игр в следующем месяце.
Обеспокоенное негативной реакцией на пекинские игры на фоне волны дипломатических бойкотов, правительство Китая наняло западных специалистов по связям с общественностью для создания и распространения альтернативного образа страны через социальные сети, пишет The Guardian.
В ноябре, когда Джо Байден обдумывал дипломатический бойкот, Випиндер Джасвал, американский журналист Newsweek и бывший исполнительный директор Fox News и HSBC, подписал контракт на 300 тыс. долларов с Генеральным консульством Китая в Нью-Йорке на «разработку стратегии и проведение» кампании влияния, которая будет продвигать в Штатах зимние Олимпийские и Паралимпийские игры, которые пройдут в Пекине.
В контракте, который был зарегистрирован в Министерстве юстиции США, изложена подробная стратегия рекламной кампании. С 22 ноября по 13 марта, когда закончатся зимние Паралимпийские игры, у каждого блогера должно быть от трех до пяти постов, разработанных с учетом целевой аудитории. Джасвал утверждает, что его компания получила до 50 предложений от инфлюенсеров — от бывших олимпийцев до предпринимателей.
В контракте говорится, что 70% контента будет связано с культурой: историей Пекина, культурными ценностями, современной жизнью людей и новыми тенденциями. Еще 20% будут подчеркивать «сотрудничество и любые хорошие вещи в китайско-американских отношениях», в том числе двусторонние встречи на высоком уровне и положительные результаты.
Уроженец Великобритании Джасвал получил 210 тыс. долларов вскоре после того, как контракт был заключен с китайскими дипломатами, сообщил он The Observer. Он пообещал Пекину, что его блогеры принесут около 3 миллионов показов в социальных сетях, которые часто используются молодыми американцами.
При этом журналист подтвердил, что он в курсе вопросов, которые вызывает политика Китая в Синьцзяне и Гонконге, но «то, что мы пытаемся сделать, — это просто подчеркнуть честность и достоинство Олимпийских игр», — сказал он. «Бойкоты не способствуют взаимопониманию… Я не поддерживаю бойкоты. Они неэффективны».
Пекинский контракт Джасвала вызвал критику в США. Сенатор-республиканец Рик Скотт в письме руководству Newsweek призвал «пересмотреть свои отношения с Випиндером Джасвалом».
В минувшем месяце Байден объявил, что его администрация объявляет дипломатический бойкот Зимних олимпийских игр в знак несогласия с тем, как китайское правительство обходится с населением Синьцзян-Уйгурского региона. Несколько союзников США, включая Великобританию и Австралию, присоединились к призывам не посылать своих чиновников в Китай.
В свою очередь китайское правительство отрицает обвинения в нарушениях прав человека на своей территории.
Китай — тоталитарная диктатура, вся власть в стране, где нет свободных выборов, принадлежит Коммунистической партии.
Комментарии