Теннис стал одной из главных новых площадок для продвижения люксовых брендов.
В январе белорусская теннисистка Арина Соболенко стала лицом «Гуччи». В рекламном видео спортсменка была одета в длинное шелковое платье бежевых и темно-коричневых оттенков из коллекции весна-лето 2026 года. С серебристой сумочкой этого бренда Соболенко появлялась на вручении ей престижной международной премии Laureus World Sports Awards. А на недавнем турнире Italian Open Арина вышла на корт с сумкой Gucci Paparazzo.
Сотрудничество с первой ракеткой мира стало логичным продолжением стратегии итальянского модного дома. Этот бренд, как отмечает Financial Times, еще раньше начал обращать внимание на теннисных звезд и сделал ставку на Янника Синнера — еще до того, как он выиграл свой первый турнир «Большого шлема» и стал первой ракеткой мира.
Спустя год на Уимблдоне Синнер появился на корте со спортивной сумкой Gucci, украшенной фирменным логотипом компании. Этот эпизод вызвал большой резонанс, так как турнир известен своим строгим дресс-кодом и традицией белой одежды.
Эта тенденция охватила весь эшелон элитных брендов, которые начали активно сотрудничать с теннисными звездами. Вслед за Gucci свои интересы в спорте обозначили Louis Vuitton, подписав контракт с Карлосом Алькарасом, главным соперником Синнера. Dior выбрал своим лицом китайскую звезду Чжэн Циньвэнь. Burberry заручился поддержкой перспективного британца Джека Дрейпера.
Miu Miu выпустил коллекцию теннисной одежды вместе с Коко Гауфф и New Balance, а после подписал контракт и с самой американской теннисисткой. Наконец, Bottega Veneta подписала итальянца Лоренцо Музетти, которого часто сравнивают с моделью.
Представители Gucci утверждают, что для них это не просто мода на популярный спорт. В компании напоминают, что еще в 1970‑х бренд выпустил кроссовки Tennis 1977 и давно использует теннисную эстетику в своих коллекциях.
Действительно, пишет FT, связь между люксом и теннисом не является чем-то новым. Такие бренды, как Lacoste и Ralph Lauren, десятилетиями используют образы этого спорта в своих коллекциях, выступая партнерами турниров «Большого шлема» — Roland-Garros, US Open и Уимблдона, а в случае с Lacoste — еще и одевая профессиональных игроков. Rolex также неразрывно связан с теннисом с тех пор, как в 1978 году стал официальным хронометристом Уимблдона, а после и остальных трех турниров «Большого шлема».
Однако в последние годы теннис стал значительно популярнее как вид спорта и как медийное шоу. Соревнования «Большого шлема» теперь регулярно сравнивают с музыкальным фестивалем Coachella из-за огромных толп, среди которых множество знаменитостей и инфлюенсеров. Например, нынешний Australian Open побил рекорды посещаемости: за три недели через ворота Melbourne Park прошло 1,3 миллиона человек.
Рекордная посещаемость трибун и рост просмотров на стриминговых платформах сделали теннис очень привлекательной площадкой для люксовых брендов. Если раньше модные дома опасались спорта, боясь потерять статус «высокого стиля», то теперь в индустрии все чаще говорят о том, что именно сочетание спорта и моды будет определять будущее роскоши.
Дополнительным фактором стала смена ландшафта на рынке спортивной одежды. Традиционные гиганты, такие как Nike и Adidas, все больше ориентируются на массового потребителя, а культовые теннисные марки прошлого — Fila, Sergio Tacchini и Ellesse — постепенно теряют свою актуальность. В результате люксовые бренды получили возможность занять эту нишу и начали активно формировать новый образ современного тенниса.
Комментарии