Перерывы «для гидратации» на чемпионате мира раздражают не только вас

Футболистам попить воды, а ФИФА получила 10 дополнительных часов рекламного времени.

Футболисты сборной Южной Кореи пьют воду на матче группы А чемпионата мира против Чехии в мексиканском Сапопане, возле Гвадалахары. 11 июня 2026 года. Фото: AP Photo / Matias Delacroix

Идея «паузы попить воды» впервые появилась на чемпионате мира 2014 года в Бразилии. Тогда ФИФА разрешала такие перерывы только во время матчей, которые проходили в сильную жару — при температуре выше 32 градусов Цельсия.

Однако, как пишет The Wall Street Journal, на нынешнем чемпионате мира в США они стали обязательными независимо от погоды. Теперь матчи регулярно останавливаются примерно на 22‑й и 67‑й минутах. Например, во время первого матча сборной США на турнире в Лос-Анджелесе перерыв для гидратации был объявлен при температуре всего около 21 градуса Цельсия.

Поэтому многие в футбольном мире полагают, что дело не только в заботе о здоровье игроков. Каждый матч получает две дополнительные трёхминутные паузы, а всего на турнире будет сыграно 104 матча. В результате организаторы и вещатели получают более десяти дополнительных часов эфирного времени для показа рекламы.

По оценкам представителей американского рекламного рынка, 30‑секундный ролик во время обычных матчей может стоить около 200 тысяч долларов. Если же играет сборная США, стоимость рекламы вырастает примерно до 750 тысяч долларов.

Телеканал Fox Sports, который владеет англоязычными правами на трансляцию турнира в США, в первый же перерыв на попить показал пять рекламных роликов подряд. А во втором тайме матча-открытия реклама так затянулась, что зрители даже пропустили несколько секунд игры.

Вице-президент Fox Sports Зак Кенуорти (Zac Kenworthy) отмечал ещё до старта турнира, что ФИФА постоянно ищет новые способы развития соревнований и с большим интересом изучает американский опыт организации спортивных трансляций.

Полузащитник сборной Боснии и Герцеговины Беньямин Тахирович пьёт воду во время матча против Канады. 12 июня 2026 года. Фото: Michael Steele / Getty Images

Такой подход вызвал скепсис у многих представителей футбольного мира. Главный тренер сборной Франции Дидье Дешам (Didier Deschamps) отметил, что трёхминутные паузы прерывают ход игры, сбивают ритм и заставляют всех приспосабливаться. «Но вещатели, наверное, довольны», — заметил он ещё перед началом турнира.

Наиболее эмоционально на нововведение отреагировали болельщики. Социальные сети заполнились жалобами на то, что «красивую игру» теперь ставят на паузу, чтобы корпорации могли впихнуть свои товары. Тем не менее, они не слишком удивлены тем, что рекламные паузы в конце концов пробрались в игру.

Как отмечает WSJ, сколько существует футбол, всегда была одна проблема с его адаптацией под американскую модель спортивного телевещания. Американский футбол, баскетбол и бейсбол буквально пропитаны тайм-аутами, перерывами, концами иннингов и сменами владения мячом.

А вот традиционный футбол, наоборот, всегда шёл непрерывно: два тайма по 45 минут без каких-либо пауз. Теперь же «перерывами для гидратации» организаторы фактически разделили футбольный матч на четыре четверти.

А вы что думаете о таких новациях?

Комментарии к статье