Производители алкоголя паникуют: молодежь до 25 лет почти не пьет, причем во всех странах

Поколение зумеров, к которому относят людей, родившихся между 1997 и 2012 годами, совсем не тянется к алкоголю.

Так, согласно опросу, проведённому среди молодёжи в Германии,

только каждый третий (32%) в возрасте от 18 до 25 лет заявил, что употребляет алкоголь не реже одного раза в неделю. Два десятилетия назад, в 2004 году, таких было почти половина (44%). Среди молодёжи от 12 до 17 лет процент снизился более чем в два раза — с 21% в 2004 году до 9% в 2021 году.

Похожая тенденция наблюдается в США, так анализ, проведённый изданием Business Insider, показал, что расходы населения на алкогольные напитки за последние несколько десятилетий сократились, особенно среди американцев младше 25 лет. Лишь расходы на вино показали небольшой рост.

Статистика свидетельствует, что в 2023 году поколение зумеров тратило на алкоголь 329 долларов в год, что почти в два раза меньше, чем люди в возрасте от 25 до 34 лет (654 доллара), и в два с половиной раза меньше, чем те, кому сейчас 44—54 года (817 долларов). Расходы молодых американцев до 25 лет на алкоголь примерно такие же, как у тех, кому за 75 лет (363 доллара).

Павялічыць

Похожая тенденция наблюдается и в России. Так, по данным Высшей школы экономики за 2024 год, почти половина молодых людей до 25 лет в стране не употребляют алкоголь. В то время как среди людей в возрасте 26—60 лет доля непьющих составляет только около трети.

Как отмечают специалисты, молодёжь предпочитает слабоалкогольные и безалкогольные напитки. За счёт этого сегмента покупателей в мире растут продажи коктейлей, лёгких вин, пива и сидра. По данным аналитической компании International Wine and Spirits Research (IWSR), сейчас рынок готовых коктейлей в банках растёт быстрее всех среди сегментов алкогольной продукции.

Сокращение расходов на алкоголь среди молодёжи отражает изменения привычек и приоритетов поколения Z по сравнению с предыдущими поколениями. Многие молодые люди говорят, что заботятся о своём здоровье, объясняя, почему они не пьют. Вместо вечеринок поколение Z больше занимается спортом, учится и, прежде всего, проводит больше времени в соцсетях — которые также стали главным источником знаний и моделей поведения.

Как отмечают эксперты, зумеры стали главной угрозой для мировой алкогольной индустрии. Алкогольная индустрия теперь больше ориентируется на старшие поколения.

• 58
• 0
• 10
• 3
• 2
• 3
• 0
• 0