Посмотрите, какие стильные футболки выпускает белорусский бренд Znivien. Поговорили с его создателем
Make Belarus zaebis again — футболки с такой надписью вы могли у многих видеть. Их делает бренд Znivien, который запустился 4 года назад. «Наша Ніва» поговорила с дизайнером принтов и одним из создателей бренда Владимиром Малявко о том, как развивался проект, почему мерч Лукашенко неудачный и когда в Беларуси было «зае**ся».
Фото: «Радио Унет»
«За границей нет смысла делать что-то агрессивно-протестное. Уже не работает, время прошло»
Бренд Znivien запустили в 2021 году. Дизайнер Владимир Малявко тогда еще жил в Беларуси — он связался со своим другом Павлом Деркачом в Польше, чтобы тот начал производить футболки. Название бренда выбрали в честь месяца, который «для многих белорусов стал точкой отсчета», объясняет Владимир.
«За границей нет смысла делать что-то агрессивно-протестное. Уже не работает, время прошло», — говорит он о концепции.
Интенсивно работать над проектом Владимир и Павел начали в 2022 году. Тогда продали более 400 вещей.
Фото: znivien.pl
«Когда начинали, не думали, что это станет бизнесом, — говорит дизайнер. — Просто люди увидели у меня принты, написали, что хотели бы купить такие футболки. До сих пор наша команда — это два человека плюс бухгалтер и партнер «Друкарка» в Кракове. Долго думали, делать ли одежду самим или покупать готовую. Пока нет такого количества заказов, чтобы производить самостоятельно. В «Друкарке» есть каталог, среди этих моделей и выбираем. Мы про идею — человек покупает идею, которую надевает на себя».
Моделей для съемок в одежде бренда сначала искали среди друзей и знакомых, которые соглашались позировать за футболку. Но позже Znivien обратился к известному немецкому дизайнеру Фрэнку Питеру, который после начала войны стал делать лифтолуки в поддержку Украины.
«Когда у нас вышли принты на тему Украины, я просто написал ему в Instagram с просьбой сделать фото с нашими футболками. Он сразу ответил, согласился, мы отправили несколько бесплатно, потом он купил еще пару в подарок».
Футболку отправили также Элизабет Пипко — пресс-секретарю Республиканской партии в США, у которой есть белорусские корни.
«Нашел ее в Instagram, написал с предложением сделать для нее футболку с картой, откуда ее родственники. Она ответила, прислала адрес, — делится Владимир. — Классно, что такой человек получил подарок от белорусов. Вдруг Трамп в следующей речи возьмет наш стикер и скажет: «Make Belarus zaebis again». Стикер мы тоже отправили, кстати».
Александр Ивулин в футболке от Znivien
«Иногда люди спрашивают: а где БЧБ, «Погоня»?»
Летом 2023 года Znivien столкнулся с проблемой — Instagram удалил их аккаунт, на котором была завязана вся работа. Это произошло после жалобы бренда Levi’s на пост о проекте Logo for Ukraine, в котором Владимир Малявко на известных логотипах, включая Levi’s, написал названия украинских городов.
Фото: znivien.pl
«В один момент потеряли всю коммуникацию. Хорошо, что многое переносили в таблицу, где отмечали аккаунты, которые делали заказы. Каждому писали в личные сообщения, что произошло. Смогли снова набрать 3000 подписчиков, но эмоционально было тяжело начинать с нуля», — рассказывает дизайнер.
В этом году Znivien стал лучшим бизнесом года в конкурсе Ассоциации белорусского бизнеса за границей ABBA «Бизнес свободной Беларуси». Победители получили 5000 евро.
«Еще обсуждаем, куда направим эти деньги. Скорее всего, они пойдут на рекламу, маркетинг. Нужно вложиться туда, чтобы заработать еще больше».
Тренд на белорусскость, по словам Владимира, не спадает. Продажи бренда растут. Около 80% заказов приходится на Польшу. Далее — США, Германия, Австрия, Бельгия. А вот меньше всего заказов из Литвы.
«Спросили у людей, почему, получили интересный ответ, — рассказывает Владимир. — Сейчас в Литве сложилась ситуация, что белорусы не хотят демонстрировать свою национальность. Хотя мне казалось, что Литва станет второй страной по заказам».
Фото: znivien.pl
«Иногда люди спрашивают: «А где БЧБ, «Погоня»?» Отвечаем, что такое делает много кто, а нам интересно другое. Белорусская культура гораздо шире, чем только БЧБ, «Погоня» или какой-то символ. Культура Беларуси — это и Макс Корж, и «Песняры», и «Сябры», и «Верасы», и «Погоня», и БЧБ, и Якуб Колас. Мы смотрим на это широко».
«Бренд приносит деньги, но жить только на них невозможно»
Некоторые в комментариях критикуют проект за то, что определенные принты уже были в работах других белорусов.
«Как творческому человеку, мне больно. Но что делать, если иногда белорусы могут придумать одно и то же? Это просто объясняется тем, что мы живем в одном пространстве», — отвечает дизайнер.
Znivien не является основным местом работы создателей. Владимир работает в Белорусском молодежном хабе, а Павел в IT.
«Бренд приносит деньги, но жить на них невозможно, — объясняет Владимир. — Если бы этим занимался один человек, то, наверное, хватало бы. Нас двое, плюс налоги, оплата бухгалтера. Если бы нам были нужны деньги, мы бы никогда не придумали такой бизнес. Для нас это художественный сайд-проект, который еще что-то приносит. Просто нет столько белорусов за границей, которым нужна такая одежда».
Мы участвовали в одном акселераторе, который поддерживает бизнесы. Поскольку мы зарабатываем, мне как-то неловко обращаться в какую-нибудь организацию и просить деньги. Пусть лучше они дадут поддержку НГО, которым этот грант позволит что-то делать. Znivien самоокупаемый».
Владимир замечает, что многие молодые бренды, появившиеся в последние годы, уже успели закрыться.
Фото: znivien.pl
«Думаю, мы сохранились, потому что решили, что это наше хобби. А бренды просто не увидели успехов и закрылись. Грустно, потому что чем больше видим белорусского, тем выше вероятность, что белорус это купит, а не пойдет в «Зару».
При этом отговаривать людей покупать вещи в «Заре» Владимир не считает правильным подходом — белорусским брендам, по его мнению, стоит просто напоминать о себе.
«У каждого в жизни был момент, когда в Беларуси было зае**ся»
Самая популярная футболка бренда — с надписью Make Belarus zaebis again. Недавно Владимир выложил в Instagram пост, в котором рассказал, как в 2021 году придумал этот дизайн.
Фото: znivien.pl
«В потоке постоянных негативных новостей хотелось увидеть хоть какой-то луч надежды, хоть что-то позитивное в этой ситуации, но ничего не было. В голове звучало только: «Да скорее бы это все закончилось». Именно в этот момент родился слоган как реакция на происходящее вокруг. Изображение с этим текстом я запостил в сторис. И буквально сразу мне написали несколько человек, что хотели бы купить такую майку. Хочу заметить, что если бы не их реакция, то этого дизайна могло бы и не быть», — написал Владимир.
Перефразируя популярную надпись — когда в Беларуси было «зае**ись»? Владимир говорит, что страна была бы прекрасной, если бы туда можно было вернуться.
«Когда я жил без политики, протестов, репрессий, то было зае**сь. Когда мог жить и быть рядом с родителями, братьями, сестрами. Часто получаем ответы от людей, что зае**ись было во времена ВКЛ, в 90-е, другие пишут, что такого никогда не было. Но мы оптимисты, у каждого в жизни был момент, когда в Беларуси было зае**ись».
Владимир принимал участие в митингах и считает, что протесты 2020 года были не напрасны. «Победа будет, главный вопрос — когда», — верит он.
«Главное, чтобы не было российского флага, Z и Путина»
В одном из интервью Владимир говорил, что хотел бы подарить пропагандистам свои футболки вместо безвкусного мерча Лукашенко. Мы поинтересовались, почему, по его мнению, у них не получилось сделать крутой дизайн.
«Задача с мерчем для Лукашенко ставилась сверху, кроме как написать цитаты, ничего не придумали. Был также мерч «Марафон единства»: убрать эту надпись и заменить цвета — получилась бы классная футболка. Считаю, что они как раз идут в направлении, которое нам нужно.
Не стоит забывать, что многим белорусам нравится красно-зеленый флаг или Лукашенко, к сожалению. Но ведь они тоже белорусы. Если они носят красно-зеленую рубашку с национальным орнаментом, возможно, они чувствуют себя белорусами. Главное, чтобы не было российского флага, Z и Путина», — рассуждает он.
Комментарии