Студия «Анимакорд» закрывает московский офис, а весь проект переходит под контроль компании, зарегистрированной на Кипре. В чем причины? «Россия умудрилась проиграть даже в мультике».
1 мая 2025 года стало известно о начале масштабных изменений в работе студии «Анимакорд», создавшей один из самых узнаваемых анимационных брендов постсоветского пространства — мультсериал «Маша и Медведь».
Как отмечает медиаэксперт Иван Ильин, в этот день началась первая волна увольнений в московском офисе. Ожидается, что к концу июня 2025 года деятельность российского подразделения будет полностью прекращена.
Проект, который ранее часто презентовался как пример успешного культурного экспорта, фактически выходит из-под российской юрисдикции. И на это повлияло несколько факторов.
По словам Ильина, одной из ключевых причин стало то, что проект «Маша и Медведь» давно перестал быть полностью российским. Еще в 2014 году права на мультсериал были переданы кипрской компании Animaccord LTD, и главный офис студии переместился на Кипр.
Создатель сериала Олег Кузовков, который оформил права на персонажей на себя лично, получил возможность в любой момент прекратить связи с московским офисом. Так и произошло: Кузовков принял решение вывести проект из-под российской юрисдикции, сделав его международной франшизой.
Второй причиной стал внутренний кризис в студии. Олег Кузовков неоднократно выступал против конвейерного подхода к производству новых серий, который навязывало руководство «Анимакорда». По словам инсайдеров, акцент на количество вместо качества привел к утрате идейной и эмоциональной насыщенности проекта.
«Выжали все соки из медведя, а потом удивились, что он перестал давать мед», — говорят представители индустрии.
Политизация и экономика
Еще одна важная причина — политизация успеха «Маши и Медведя». С начала 2010-х сериал использовался как пример «мягкой силы» России. Его презентовали на международных форумах как достижение государственной поддержки анимации. При этом сама студия неоднократно просила не связывать проект с государственной политикой, однако эти обращения были проигнорированы.
В некоторых странах мультфильм начали воспринимать как инструмент российской пропаганды, хотя он и не содержит политических элементов. Например, в 2017 году одна из украинских организаций призвала запретить сериал, а The Times публиковала материалы, где персонажи рассматривались как политические метафоры.
Такая репутация осложняла международные продажи и лицензирование, что могло стать дополнительным мотивом для переноса проекта из-под российского флага.
Условия ведения бизнеса в России также сыграли свою роль. Санкционные ограничения, налоги, жесткий контроль за финансовыми операциями через границу сделали работу в российской юрисдикции менее привлекательной. Для франшизы с глобальной аудиторией и миллиардами просмотров на YouTube переезд в юрисдикцию с более благоприятным климатом выглядит логично.
Как отмечает Ильин, «деньги идут туда, где гимн звучит тише, где лучшие условия и не нужно объяснять, почему у твоих персонажей именно такие цвета или что означает тот или иной сюжет».
Что дальше
«Маша и Медведь» продолжит существование как международный проект, но уже без российского флага. По словам инсайдеров, Олег Кузовков планирует возродить проект в другой стране — возможно, на Кипре или в другом государстве с хорошими условиями для креативного бизнеса.
Для детской аудитории по всему миру это вряд ли станет заметным изменением — герои останутся такими же, как и были. Но для России это означает потерю: рабочих мест, репутации, налоговых поступлений.
«Россия умудрилась проиграть даже в мультике», — замечает Ильин.
Сейчас читают
Помните пару студентки и преподавателя, где он старше на 31 год? Оказывается, он был священником, а она училась на регента3
Комментарии
Кожны, хто хоць раз глядзеў гэта, разумее - ПРАПАГАНДА.