Торговлю в Беларуси адаптируют к нормам морали. Поводом стали скандальные суши из России
В Беларуси хотят установить заслон для компаний или продукции, нейминг которой «противоречит нормам общественной морали». Этот законодательный пробел пытались исправить уже давно. Процесс ускорился после прихода в Беларусь российской сети «Ёбидоёби», пишет Office life.
Несколько месяцев назад в ряде крупных городов страны открылась доставка суши и роллов от этой компании. Правда, белорусских франчайзи сразу же заставили изменить бренд. Поэтому в Беларуси появились «Ё суши и роллы». Однако в адресах интернет‑ресурсов и в белорусском меню остался фирменный нейминг от российской сети. Так, например, предлагаются сеты «Мамкiн пястун», «Сытая пыска», «Сю Кі», «Ма Сік» и т.д.
Это не нравится регуляторам. По их мнению, действия субъектов хозяйствования в этих случаях «направлены на привлечение внимания потребителей за счет провокации, но создают социальную напряженность, вызывают у граждан негативные эмоции, что также негативно влияет на имидж предприятий торговли и общественного питания и подрывает доверие к работе отрасли в целом».
Но государственные органы с этим ничего не могут сделать в связи с нерегулированием этого вопроса на законодательном уровне. В своё время в Министерстве антимонопольного регулирования и торговли рассматривали вопрос этичности нейминга одного из объектов евфемизмом, когда ненормативная лексика завуалирована под фантазийное слово, однако оскорбительный смысл при этом не теряется. Размещение вывесок с таким наименованием останавливали только на основании законодательства о рекламе, поскольку использование «аморальных» слов на вывесках (т.е. на средствах наружной рекламы) было признано неэтичным. Но в целом такой нейминг мог сохраняться (например, внутри объекта или на сайте как обязательная информация) и для запрета не было правовых оснований. Теперь, видимо, они появятся.
Комментарии