Предрождественская битва торговых центров: Dana Mall увела «живую» Снежную королеву у Galleria Minsk
Минские торговые центры традиционно соревнуются в масштабности новогоднего оформления. Но в этом году конкуренция вышла за рамки простого декора. Пока один торговый центр опрометчиво выгнал живой символ своего праздника, другой воспользовался моментом и получил очередную порцию народной любви.
Что произошло в Galleria Minsk?
В этом сезоне Galleria Minsk сделала ставку на классику и масштаб. Весь атриум заняла гигантская инсталляция: 23‑метровая Снежная королева на ледяном троне, маленький Кай, выкладывающий слово «Вечность», и отважная Герда, которая летит на олене к нему на помощь. Образы были вдохновлены классическим советским мультфильмом 1957 года, который считается одной из лучших экранизаций произведения Ганса Кристиана Андерсена.
Блогерша Настюшка (anastasia_kerus) решила поддержать тематику и сделала косплей на Снежную королеву. В сказочном образе, который очень точно повторяет вид гигантской скульптуры в торговом центре, она наведалась в «Галерею», чтобы сняться на фоне источника своего вдохновения для собственного тиктока.
Однако охране торгового центра инициатива не понравилась. Через 30—40 минут сотрудники подошли к блогерше и попросили ее покинуть помещение.
«Нам сказали: ребята, выходите, вы собираете толпу. Нельзя собирать толпу, поэтому все, кто хочет какое-то такое видео — обращаемся на инфолинию маркетингового агентства и там получаем разрешение», — рассказала в своем тиктоке Настюшка.
Позднее девушка выпустила несколько уточнений, подчеркнув, что ее никто грубо не выгонял и скандал она раздувать не хочет:
«Нас настоятельно попросили уйти из-за скопления людей. Никто не возмущается и не негативит».
Блогерша пояснила, что сначала охранник разрешил съемку, когда узнал, что она некоммерческая, но позже подошел другой сотрудник и потребовал согласование с отделом маркетинга, которого уже не было на месте.
Несмотря на примирительный тон блогерки, в комментариях люди были возмущены тем, что «Галерея» отказалась от бесплатной рекламы и праздника для детей.
«Почему вам не предложили сотрудничество? Это же наоборот круто», — пишут в комментариях.
«Галерея выгнала живую сказку и обесценила себя».
Ход конкурентов
Этой ситуацией мгновенно воспользовался прямой конкурент — торговый центр Dana Mall на Востоке. Этот торговый центр в этом году выбрал совсем другую стилистику — белорусская рождественская ярмарка с Зюзей, механическими куклами в народных костюмах, бутафорской национальной кухней и батлейкой. Но нашлось место и для изгнанной Снежной королевы.
Сегодня блогерша опубликовала видео с рождественской ярмарки в Dana Mall с подписью: «Сегодня приехали посмотреть новогоднюю локацию в Dana Mall. Спасибо за теплый прием!»
Официальный аккаунт Dana Mall в ТикТоке не заставил себя ждать, написав, что девушку были рады видеть в торговом центре и искали аж с «черной пятницы» — тем самым поставив точку в этой маркетинговой битве.
Получилась ироничная ситуация: Снежная королева, которая должна была властвовать в ледяном царстве «Галереи», нашла себе место на уютной белорусской ярмарке у конкурентов.
«Наша Нiва» — бастион беларущины
ПОДДЕРЖАТЬ
Комментарии