«Ты умер?» Странное китайское мобильное приложение неожиданно стало вирусным
Приложение, которое требует от пользователя выходить на связь раз в два дня, неожиданно возглавило рейтинги платных загрузок в Китае, отражая глубокие социальные изменения в современном китайском обществе.
Как пишет BBC, идея приложения с намеренно мрачным названием «Are You Dead?» («Ты умер?») предельно проста: пользователь должен раз в два дня нажимать на большую кнопку, чтобы подтвердить, что он жив. Если кнопка не будет нажата своевременно, система автоматически свяжется с доверенным лицом, обозначенным как экстренный контакт, и сообщит, что владелец телефона может быть в беде.
Приложение, запущенное в мае прошлого года без особой рекламы, долгое время оставалось незамеченным, пока в последние недели на него не обратила внимание молодежь, живущая в мегаполисах. В результате оно стало лидером по количеству загрузок среди платных приложений.
Почему такой успех?
Как отмечают эксперты, такой успех не удивителен. По прогнозам государственного издания Global Times, к 2030 году в Китае будет насчитываться около 200 миллионов индивидуальных домохозяйств.
И именно на этих людей ориентируется приложение, которое описывает себя как «безопасный спутник-компаньон… независимо от того, являетесь ли вы офисным работником, который живет один, или студентом вдали от дома, или любым человеком, выбравшим одинокий образ жизни».
Один из пользователей в социальных сетях объяснил феномен так:
«Есть страх, что люди, живущие в одиночестве, могут умереть незамеченными и некому будет позвать на помощь. Я иногда задумываюсь: если бы я умер один, кто бы забрал мое тело?».
Название приложения «Si-le-ma» — это игра слов, созвучная с названием популярного в Китае сервиса доставки еды «E-le-ma» (что означает «Ты поел?»). Некоторые критики считают название слишком зловещим и призывают изменить его на что-то более позитивное — например, «Ты в порядке?» или «Как ты?». Разработчики из компании Moonscape Technologies заявили, что рассматривают возможность ребрендинга.
Интересно, что на международном рынке программа известна под другим названием — Demumu. Там она также показывает сильные позиции: входит в топ-2 среди платных утилитарных программ в США, Сингапуре и Гонконге, и в топ-4 в Австралии и Испании — возможно, благодаря китайцам, живущим за границей.
Сначала запущенное как бесплатное, приложение теперь перешло в категорию платных — хотя и по низкой цене 8 юаней ($1,15).
Кто разработчик?
Об основателях известно немного. Говорят, что они — трое людей, которые родились после 1995 года и небольшой командой создали приложение в Чжэнчжоу, провинция Хэнань. По их словам, разработка стоила всего около $140 долларов, но теперь они ищут инвестиции в размере $140 тысяч за 10% доли компании.
Разработчики хотят расширять аудиторию и уже обсуждают отдельный продукт, ориентированный на пожилых людей. В стране, где более пятой части населения составляют люди старше 60 лет, проблема «одинокой смерти» становится все более актуальной.
Недавно команда опубликовала обращение, в котором призвала общество больше внимания уделять пожилым людям, подчеркивая, что те «заслуживают, чтобы их видели, уважали и защищали».
Пожилым корейцам покупают «роботов-внуков» — чтобы помочь справиться с одиночеством
Через 70 лет население Китая может сократиться вдвое. Как политика одного ребенка травмировала миллионы женщин
«Через поколение в Африке будет рождаться половина всех детей мира». Почему Южная Корея вымирает и чем интересен пример Израиля
Комментарии