Исследователи выявили правило, которое управляет модой уже сто пятьдесят лет
Математики нашли ответ, через какое время модные тенденции возвращаются.
«Мы все сталкивались с мыслью, что мода возвращается — что мини-юбки или джинсы-клеш снова становятся популярными. Нам, как математикам, было интересно доказать или опровергнуть эту теорию. Современные успехи в компьютерных инструментах и массивы оцифрованных архивов сделали это возможным», — рассказывает изданию BBC Science Focus ведущий автор исследования доктор Эмма Зайдела, математик в области прикладных наук из Принстонского университета.
Команда исследователей, в которую вошли математики, специалисты в области информатики, инженеры и историки искусства, создала базу данных, насчитывающую около 37 тысяч изображений женской одежды, чтобы проанализировать, как менялась мода на протяжении последних 150 лет.
В набор данных вошли выкройки для шитья, датируемые периодом с 1869 по 2015 год, а также фото с модных показов, опубликованные в журнале Vogue за 1988—2023 годы. Именно эти материалы использовались для того, чтобы отследить, как ключевые элементы женской одежды менялись из десятилетия в десятилетие.
«Мы решили количественно оценить платья вдоль вертикальной оси от головы до ног: измеряли длину, размещение талии и вырез горловины, используя разработанный нами компьютерный инструмент, — объяснила Эмма Зайдела. — Это позволило получить одинаковые, сопоставимые показатели и проследить их изменения во времени».
Полученные результаты показали, что стили действительно циклично приобретают популярность примерно каждые двадцать лет. Они становятся популярными, теряют расположение и в конечном итоге открываются заново.
Эмма Зайдела отмечает, что математическая модель, которую разработала команда ученых, использует психологическую концепцию «визуальной отличительности» — идею, что для достижения успеха инновации должны быть отличительными, но не слишком сильно отличаться от того, к чему люди привыкли.
Хорошим примером является длина юбки. В начале ХХ века подолы постепенно сокращались, достигнув минимума в 1920‑е годы в эпоху флэперов. К середине века юбки снова начали удлиняться, однако уже в 1960‑е годы появляются мини-юбки. В 1970‑е годы их сменили более длинные модели в стиле хиппи, после чего длина одежды снова начала уменьшаться
Однако исследователи обнаружили, что этот двадцатилетний цикл длины подола стал менее выраженным с 1980‑х годов, поскольку одновременно начала появляться более широкая разновидность вариантов длины юбок.
«С середины 1980‑х тенденции в моде ускоряются, и поэтому 20‑летний цикл становится менее очевидным — хотя в данных он всё еще присутствует. Вместо этого наблюдается увеличение разнообразия доступных стилей», — рассказывает Эмма Зайдела.
По мнению исследователей, это можно объяснить как ускорением тенденций, так и тем, что общество стало более благосклонно относиться к различным стилям в моде.
По словам ученых, выявленная закономерность может быть характерной не только для моды. Подобные циклы могут наблюдаться в музыке, искусстве, популярности пород собак и даже в выборе имен для детей.
Комментарии
Усім кіруе індустрыя моды, і дзеля гэтага ў іх даўно ўжо напрацаваныя тэхналёгіі ўзьдзеяньня на спажыўца. Ніякай іншай, аб'ектыўнай, матэматычнай заканамернасьці тут няма.