Насколько одиноки европейцы? В Германии уже 43% домохозяйств состоят из одного человека
Жить одному все чаще становится не вынужденной ситуацией, а сознательным выбором. Люди ценят возможность самостоятельно распоряжаться своей жизнью, независимость и покой. Новое исследование показало, насколько масштабным стало это явление в развитых странах и к чему готовиться бизнесу.
Представление о том, как должна выглядеть взрослая жизнь, постепенно меняется. Брак, совместное жильё и создание семьи уже не для всех выглядят обязательными этапами. Всё больше людей отдают предпочтение жизни, в которой не нужно согласовывать с другими свои планы, быт и ежедневные решения.
Насколько масштабным стало это изменение, показывает исследование консалтинговой компании BCG. Аналитики опросили более 13 тысяч жителей 12 развитых экономик мира, в том числе Франции, Германии, Италии, Швеции, Великобритании, США, Китая и Японии. Выборки в каждой стране были репрезентативными и соответствовали её демографической структуре.
Участников спрашивали об их образе жизни и потребительском поведении в разных сферах — от еды и одежды до отдыха, автомобилей и недвижимости. Результаты опроса исследователи сопоставили с данными о поведении потребителей, полученными более чем от тысячи компаний из разных секторов рынка.
В результате аналитики выделили пять долгосрочных тенденций, которые, по их мнению, будут влиять на рынок товаров и услуг. Одна из них — всё возрастающее число людей, выбирающих жить в одиночестве.
В развитых странах 30% домашних хозяйств состоит из одного человека. По сравнению с 2010 годом их доля выросла на 6%.
Особенно заметно это явление в Европе. В Германии 43% домашних хозяйств имеют только одного жителя. В Швеции их доля достигает 39%, а во Франции 38%. Подобная картина наблюдается и в Азии. В Японии единоличными являются 39% домашних хозяйств, в Южной Корее 36%.
Почему люди выбирают жить в одиночестве
Исследование показало, что за таким выбором часто стоит не невозможность найти партнёра, а желание самостоятельности.
Для 68% опрошенных важна возможность полностью контролировать собственные жизненные решения. 65% среди преимуществ назвали спокойствие, а 62% — независимость.
Но жизнь в одиночестве имеет и минусы. 45% респондентов отметили, что в таком случае вся ответственность за повседневные дела ложится на одного человека. Ещё одним существенным недостатком опрошенные назвали чувство одиночества.
Бизнес пока не поспевает за новой реальностью
Рост числа людей, живущих в одиночестве, меняет и потребительские привычки. По данным BCG, в расчёте на одного человека такие домашние хозяйства тратят в два-три раза больше, чем те, где живут несколько человек.
Однако от 50 до 70% опрошенных, живущих в одиночестве, считают, что товары и услуги по-прежнему не учитывают их потребности.
Например, им часто не подходят большие упаковки и акции, рассчитанные на покупку нескольких одинаковых товаров. Для таких потребителей большее значение имеют качество, удобный объём упаковки и доступность товара. Покупать больше ради скидки им нередко нет смысла, так как часть продуктов в итоге просто портится.
Даже онлайн-торговля, отмечают исследователи, во многом остаётся рассчитанной на семьи из нескольких человек. Неудобства создают минимальная сумма заказа для бесплатной доставки, большие упаковки, а также необходимость быть дома, чтобы получить или вернуть товар.
Для бизнеса это становится всё более существенным. BCG прогнозирует, что к 2050 году доля домашних хозяйств с одним жителем в Германии и Японии может превысить 45%.
Поэтому адаптироваться придётся не только производителям продуктов и ресторанам. Изменения затронут страхование жизни и здоровья, пенсионные накопления, жильё, автомобили, уход за домашними животными и бытовые услуги.
Комментарии