Каждая вывеска — реклама. Сколько жителям «Минск-Мира» придется платить за «Пекин», «Польку» и другие названия?
Смогут ли жители сохранить красивые названия и сколько это будет стоить, Минск-Новостям рассказали в главном управлении торговли и услуг Мингорисполкома.
— Вопрос изначально поставлен неправильно. Красивые и мелодичные названия никому не мешают, но размещать даже самую эффектную вывеску без согласования и без получения соответствующего рекламного паспорта — это нарушение закона, — отмечает начальница отдела контроля за рекламой и защиты прав потребителей Мингорисполкома Ирина Летняк. — Закон един для всех. Почему юридические лица и организации, с которыми заключено 23 тысячи договоров, платят за рекламные конструкции, а в «Минск-Мире» это должно размещаться бесплатно? Некоторые сравнивают эти названия с нумерацией домов и названиями улиц, но это неправильное сравнение».
«Фантазийные названия «Ванкувер», «Афины», «Сан-Франциско» созданы, чтобы привлечь внимание, продвигать здания или районы.
Это фантазийные, иначе говоря — выдуманные названия, которые поддерживают интерес либо продвигают то или иное здание или сооружение (в зависимости от того, какая цель закладывалась в это изначально). Такая информация не является обязательной и тем более не имеет ничего общего с нумерацией домов и названиями улиц в транспортной ориентации. Более того, данные обозначения не являются вывесками, потому что в таких домах отсутствуют соответствующие объекты обслуживания.
«И согласно разъяснению МАРТ, такой нейминг для размещения требует получения разрешения и заключения договора с местным исполнительным и распорядительным органом, который предусматривает оплату за использование городской среды (среды населенного пункта или других территорий) в рекламных целях. Но застройщик такого разрешения от Мингорисполкома не получал. Соответственно, это является нарушением пункта 1 статьи 13 Закона Республики Беларусь «О рекламе»: размещение средств наружной рекламы без наличия у рекламораспространителя разрешения соответствующего исполнительного комитета запрещается», — подчеркнула чиновница.
«Возвращаясь к финансовому вопросу, который так возмущает многих. Для каждого жителя плата за красивый нейминг будет эквивалентна стоимости … одной спички, — говорит Ирина Летник. — Стоимость одного «квадрата» рекламного поля равняется одной базовой величине, или 42 рублям. Если рассматривать пример непосредственно названий на подъездных группах (размеры варьируются от 0,65 до 1,2 кв.м) с учетом всех понижающих коэффициентов, то ежемесячная стоимость одного «квадрата» рекламы составит в среднем от 7 до 10 рублей».
Сообщается, что сумма будет закономерно разделена на всех жителей конкретно взятого дома.
«Однако рассмотрим ситуацию, если жители встанут в позу и платить откажутся. Мол, вам надо, вы и демонтируйте. Тогда заплатить придется дороже. Демонтаж проведут специальные службы, а затраты будут взысканы в судебном порядке. Право на жизнь имеет любая вывеска, надпись, конструкция, в которой есть соответствующий рекламный паспорт, — добавил директор Минского городского центра инжиниринговых услуг Леонид Норик.
— Для примера, церковь на ул. Гурского, 48. На фасаде размещена надпись «Благодать», и на нее получен паспорт и осуществляются платежи в бюджет. Аналогичные ситуации со всеми знакомыми кинотеатрами — те же «Киев», «Октябрь» и другие — или гостиницей «Минск», универмагом «Беларусь». Еще один не самый очевидный пример — дилерский центр на проспекте Партизанском. По сути, юридическое лицо просто разместило адрес. Но с учетом визуальной составляющей — «Партизанский, 162», выполненного шрифтом большого размера, а также формата размещения, — он и воспринимается, и является коммерческой рекламой. И данный нейминг оформлен как рекламный объект и оплачивается в бюджет соответственно», — привел примеры чиновник.
Комментарии