Неужели кроссовки перестанут быть настолько популярными? Дискуссию вокруг этого вопроса вызвал отчет аналитиков Bank of America.
На прошлой неделе они всколыхнули мир обуви своим 61‑страничным анализом, в котором пришли к выводу, что перспективы роста спортивных брендов кроссовок стремительно ухудшаются, сообщает Bloomberg.
В отчете утверждается, что сектор спортивных товаров переживал 20‑летний «цикл подъема» — кроссовки стали занимать половину мировых продаж обуви (раньше была четверть). Тренд достиг пика во время пандемии коронавируса, когда миллионы людей начали работать дома. «Поскольку этот структурный сдвиг в основном завершился, перспективы будущего роста доходов теперь значительно сократились», — отметили аналитики.
Но их выводы вызвали много возражений.
По данным аналитика Бэт Голдстайн из Нью-Йорка, сейчас кроссовки составляют около 60% продаж обуви в США. Спортивная обувь завоевала популярность как часть более широкого общественного стремления к комфорту и здоровому образу жизни — приоритетам, которые вряд ли исчезнут в ближайшее время. Аналитик добавила, что категория кроссовок в США выросла на 4% за прошлый год (по ноябрь), в то время как категория модной обуви сократилась на 3%.
Тем не менее, производители кроссовок столкнулись с трудностями после пандемии: иногда они не успевали за меняющимися вкусами покупателей, наблюдали охлаждение продаж (особенно в Китае) и столкнулись с угрозой американских пошлин.
Есть признаки того, что кроссовки проникают даже в категорию классической обуви. В 2025 году самой популярной моделью лоферов на платформе перепродажи StockX стали New Balance 1906L, которые выглядят как гибрид мокасин и марафонских кроссовок. Также сейчас часто можно увидеть кинозвезд и инфлюенсеров в дорогих версиях спортивной обуви, созданных часто в коллаборации с люксовыми брендами вроде Gucci или Moncler.
Аналитики Bank of America не утверждают, что люди вот-вот выбросят свои кроссовки и перейдут на лакированные оксфорды. Скорее они указывают на то, что спортивные товары — после бума в пандемию — с середины 2023 года растут медленнее, чем в среднем за последние два десятилетия.
Комментарии
Як яна преет, калі ёй няма ў чым прэць?
Купіце фірмовыя красоўкі і радасна забудзецеся пра скураны абутак.