Vytvorca adzieńnia Mark Formelle za try hady pavialičyŭ vyručku ŭ dva razy, z $61 młn da $121 młn. Heta adzin z najlepšych pakazčykaŭ siarod fashion-brendaŭ Uschodniaj Jeŭropy. I jon taki nie adzin.
Šalony rost prodažaŭ
Tolki za minuły hod Mark Formelle pavialičyŭ prodažy ŭ Biełarusi na 20%. Ale asnoŭny pryrost atrymaŭsia za košt rasijskaha rynku, dzie adbyŭsia trochrazovy rost.
Svaju prysutnaść na rasijskim rynku taksama pavialičvaje i inšy viadomy biełaruski brend adzieńnia — ZNWR. Tolki ŭ 2022 hodzie ZNWR adkryŭ čatyry kramy ŭ Maskvie.
Pry hetym možna zaŭvažyć, što sietku pradaž pašyrajuć i drabniejšyja fashion-brendy, jakija jašče hod-dva tamu pradavali adzieńnie tolki praz Instagram abo mieli tolki adzin šoŭrum u svaim horadzie. Niekatoryja ź ich tolki za minuły hod adkryli pa niekalki kram.
Toj vypadak, kali sankcyi iduć na karyść
Imklivy rost prodažaŭ biełaruskich brendaŭ u apošnija hady abumoŭleny tym, što praz sankcyi i składanaści ź pierasiačeńniem miažy ŭtvarylisia spryjalnyja ŭmovy dla raźvićcia biełaruskaj fashion-industryi. Ceny na impartnaje adzieńnie vyraśli, a vybar zvuziŭsia. Pryčym nie tolki praz toje, što ź Biełarusi syšli niekatoryja masmarkietavyja brendy.
Pa słovach śpiecyjalistki pa stratehičnym imidžy Kaciaryny Hardziejevaj, u brendaŭ, jakija zastalisia ŭ Biełarusi, taksama jość prablemy z asartymientam.
«Masmarkiet-brendy pastaŭlajuć u svaje biełaruskija kramy adzieńnie pa reštkavym pryncypie, tamu, aproč vysokaj cany, my majem jašče i biedny asartymient», — tłumačyć śpiecyjalistka.
Usio heta hraje na ruku biełaruskim vytvorcam, bo tkaninu jany zakuplajuć u Turcyi, jakaja da sankcyj suprać Biełarusi nie dałučyłasia.
«Aproč hetaha, u nas davoli tannaja pracoŭnaja siła, što dapamahaje miascovym vytvorcam być kankurentnazdolnymi».
Što tyčycca drobnych vytvorcaŭ, to jany, pa słovach śpiecyjalistki, zakuplajuć tkaninu ŭ Rasii. Błakada z Zachadu na ich nijak nie ŭpłyvaje.
«Kali bujnyja vytvorcy zakupajuć tkaninu kiłamietrami, to bolš drobnyja zakuplajucca ŭ Maskvie abrezkami daŭžynioj da 30-50 mietraŭ».
Drobnyja brendy taksama atrymlivajuć dyvidendy za košt rasijan
Navat biełaruskija dyzajniery, jakija nie vychodziać na rasijski rynak niepasredna, usio adno pavialičyli pradažy ŭ tym liku za košt kupcoŭ z Rasii, bo pajezdki na šopinh u Biełaruś ciapier — papularny zaniatak u rasijan.
Niahledziačy na toje, što dla biełaruskich brendaŭ adzieńnia nastali vielmi dobryja časy, Kaciaryna Hardziejeva nie ŭpeŭnienaja, što heta budzie doŭhaterminovy trend.
Kankurencyja moža viarnucca
«Kali papularnyja masmarkiet-brendy adzieńnia viernucca na rynki Biełarusi i Rasii z poŭnym asartymientam i adekvatnymi cenami, to biełaruskim vytvorcam stanie ciažka ź imi kankuravać».
Ale sprahnazavać, kali heta adbudziecca i ci adbudziecca naohuł — niemahčyma. Tamu prynamsi ŭ najbližejšy čas u fashion-brendaŭ rodam ź Biełarusi zastajucca ŭsie mahčymaści dla taho, kab praciahvać zavajoŭvać rynak i pavialičvać prybytak.
Kamientary