Ekanomika1717

Jak transhiendar abvaliŭ prodažy samaha papularnaha amierykanskaha piva

Piva Bud Light było samym papularnym u ZŠA, pakul kampanija nie dasłała piersanalizavanaj blašanki transhiendaru-influenseru. Dalej zdaryłasia historyja, jakaja ŭvojdzie ŭ padručniki biznesu.

Bud Light
Piersanalizavanaja blašanka Bud Light z fotazdymkam Dyłan Małviejni. Skryn videa: dylanmulvaney / Instagram

Jak piša The Wall Street Journal, ŭ ZŠA ŭžo bolš za hod padajuć prodažy piva Bud Light, jakoje da hetaha ŭpeŭniena zajmała pieršaje miesca. Jaho vytvorca — najbujniejšy pivavar u śviecie Anheuser-Busch. U pryvatnaści kampanii naležać takija suśvietnyja brendy, jak Budweiser, Stella Artois i Beck's.

Pavučalnaja historyja pačałasia ŭ 2023 hodzie, kali vice-prezident brendu Bud Light pa markietynhu Alisa Hajnieršajd (Alissa Heinerscheid), zakłapočanaja tendencyjaj źnižeńnia prodažaŭ, raspracavała rekłamnuju stratehiju, jakaja była nakiravana na pryciahnieńnie bolš šyrokaha koła spažyŭcoŭ, u tym liku žančyn i moładzi.

Adnoj z asobaŭ, jakuju dałučyli da rekłamy, stała Dyłan Małviejni (Dylan Mulvaney) — 27-hadovaja transhiendarnaja žančyna, jakaja nabyła viadomaść dziakujučy svaim rolikam u TikTok, u jakich pačynajučy z 2022 hoda raskazvała pra praces hiendarnaha pierachodu.

Da pačatku 2023 hoda Małviejni mieła bolš za 10 miljonaŭ padpisčykaŭ u tyktoku. A jaje pieśnia Days of Girlhood stała chitom.

Varta adznačyć, što da hetaha Bud Light dziesiacihodździami spansaravaŭ hrupy pa abaronie pravoŭ ŁHBT i prajdy.

Dyłan Małviejni Diłon Małviejni Dylan Mulvaney
Dyłan Małviejni. Fota: Wikimedia Commons

U sakaviku 2023 hoda brend adpraviŭ Małviejni ŭ padarunak piersanalizavanuju blašanku Bud Light ź jaje fotazdymkam. Nahodaj stała hadavina hiendarnaha pierachodu. 1 krasavika Małviejni zapościła ŭ svaim instahramie videa ŭ jakim nazvała blašanku «mahčyma, najlepšym padarunkam na śviecie».

Ale zdaryłasia niečakanaje. Videa vyklikała niehatyŭnuju reakcyju ŭ kansiervatyŭnych kołach. Treba zaŭvažyć, što Bud Light pili pieravažna ŭ vioskach i kansiervatyŭna nastrojenych štatach ZŠA. A pjuć jaho pieravažna mužčyny.

Droŭ u połymia padkinuŭ papularny kantry-muzykant Kid Rok, jaki ŭ svaim Instagram apublikavaŭ videa, na jakim pakazaŭ, jak ź pistaleta-kulamiota MP5 rasstrelvaje skryni z Bud Light. Za miesiac post sabraŭ bolš za 11 miljonaŭ prahladaŭ. Videa faktyčna zapuściła chvalu bajkotu.

Prodažy Bud Light adrazu pačali padać i padali bolš za miesiac. Bajkot nanios škodu i inšym hatunkam piva Anheuser-Busch, uklučajučy Budweiser, Michelob Ultra i Busch Light.

Praź miesiac paśla rekłamy praz trashiendara prodažy Bud Light upali na 11—26%, 13 červienia 2023 hoda The Wall Street Journal paviedamiła, što Bud Light straciŭ tytuł lidaru prodažaŭ piva ŭ ZŠA. U toj ža čas u cełym prodažy Anheuser-Busch źnizilisia prykładna na 1%.

U lipieni vyniki apytańnia pakazali, što papularnaść Bud Light siarod amierykanskich piŭnych brendaŭ apuściłasia na 14-ju pazicyju. U tym ža miesiacy kampanija zvolniła sotni supracoŭnikaŭ svaich ofisaŭ prodažaŭ u ZŠA.

Za druhi kvartał 2023 hoda ahulny prybytak kampanii ŭpaŭ na 10% u paraŭnańni z anałahičnym pieryjadam 2022 hoda. Apieracyjny prybytak amierykanskaha padraździaleńnia ŭpaŭ amal na 30%.

Share of beer sales in US retail stores Dola prodaž piva v roźničnych mahazinach SŠA Dola prodažaŭ piva ŭ roźničnych kramach ZŠA

U kancy lutaha hetaha hoda CNN Business paviedamiła, što straty Anheuser-Busch u vyniku bajkotu mohuć skłaści da 1,4 miljarda dołaraŭ. Hienieralny dyrektar Mišel Dukierys (Michel Doukeris) viasnoj 2024 hoda zajaviŭ, što kampanija straciła ad 5% da 7,5% płoščaŭ na palicach kram.

Bolš čym praz hod paśla niaŭdałaj rekłamy zorka Bud Light praciahvaje padać. Jak pakazvajuć apošnija danyja ab prodažach, były favaryt apuściŭsia ŭ ZŠA na treciaje miesca paśla Modelo Especial i Michelob Ultra.

Kamientary17

  • Hiendernaja Kvota
    19.07.2024
    Abaviazać 40% kabietaŭ pić budłajt, niachaj kanservy skryhočuć
  • Hiendernaja Kvota
    19.07.2024
    Abaviazać 40% kabietaŭ pić budłajt, niachaj kanservy skryhočuć
  • Jan
    19.07.2024
    Nikoli nie razumieŭ: trans hiendarnaja žančyna heta jak, były mužčyna, abo byłaja žančyna. Heta jak dyzielny folksvahien.

Ciapier čytajuć

Z Oz.by niespakojna. Biełaruskaja kampanija try hady ŭ minusie, a rasijski kankurent jaje vyciskaje18

Z Oz.by niespakojna. Biełaruskaja kampanija try hady ŭ minusie, a rasijski kankurent jaje vyciskaje

Usie naviny →
Usie naviny

Abjadnany pierachodny kabiniet vykazaŭsia adnosna dykpikaŭ Stryžaka18

Kałumbijski pornaakcior spačatku zabiŭ, a paśla rasčlaniŭ dvuch svaich znajomych-brytancaŭ3

«Burać, burać i atrymlivajuć vadu». Łukašenku daviałosia tłumačyć, čamu znajści radoviščy nafty nie tak prosta8

Cichanoŭski paśla šumichi vakoł jaho słoŭ pra aŭtanomnyja «astravy» biełarusaŭ za miažoj patłumačyŭ svaju pazicyju23

Naŭsieda vykazaŭsia nakont idei Cichanoŭskaha pra aŭtanomnyja «astravy» biełarusaŭ u roznych krainach29

U ofis rasijskaha telehram-kanała Baza pryjšli siłaviki, hałoŭny redaktar zatrymany

Na płoščy Jakuba Kołasa ŭ Minsku prybrali znakamituju tratuarnuju plitku z vasilkami3

Na niekatoryja śpiecyjalnaści ŭ BDU prachadny bał skłaŭ 396 i 398 bałaŭ3

Tramp płanuje vyvieści ZŠA ź JUNIESKA3

bolš čytanych navin
bolš łajkanych navin

Z Oz.by niespakojna. Biełaruskaja kampanija try hady ŭ minusie, a rasijski kankurent jaje vyciskaje18

Z Oz.by niespakojna. Biełaruskaja kampanija try hady ŭ minusie, a rasijski kankurent jaje vyciskaje

Hałoŭnaje
Usie naviny →

Zaŭvaha:

 

 

 

 

Zakryć Paviedamić