«Еўрагандаль» перафарматоўвае свае крамы «Хіт!» Што будзе замест іх?

У каментарыях карыстальнікі сацсеткі падзяліліся назіраннямі пра тое, што некаторыя крамы «Хіт!» у Мінску і Дзяржынску становяцца «Еўраоптамі». Адзін з карыстальнікаў сацсеткі падзяліўся чуткай, што ўсе крамы «Хіт!» да канца года закрыюць.

У кампаніі «Еўрагандаль», якой належыць гандлёвая сетка «Хіт!», карэспандэнту «Анлайнера» пацвердзілі, што частку крам пад гэтым брэндам сапраўды закрываюць і паступова пераводзяць у іншыя фарматы, у тым ліку ў «Еўраопт».

«Гэта не гісторыя пра масавае закрыццё крам. У большасці выпадкаў адрас застаецца ранейшым, гандлёвы аб'ект працягвае працаваць, а для купца змяняюцца фармат, асартымент, прастора і набор сэрвісаў.

За апошнія тры гады фактычна былі закрытыя толькі 4 крамы «Хіт!» — па прычынах, звязаных з умовамі арэнды. Асноўная ж праца ідзе праз абнаўленне фармату: там, за кошт чаго «Еўраопт» дазваляе даць людзям больш выбару, зручнасці, акцый і больш моцную цэнавую прапанову, мы разглядаем такі пераход».

«Еўрагандаль» у Беларусі зараз развівае тры сеткі: «Еўраопт», «Хіт!», «Грошык». У кампаніі адзначаюць, што для кожнага канкрэтнага адраса імкнуцца падабраць найбольш прыдатную мадэль крамы: улічваюць раён, звычкі купцоў, наяўныя плошчы, запатрабаваны асартымент, канкурэнтаў побач.

«За апошнія тры гады фармат змянілі крыху больш за 140 крам «Хіт!». Частка з іх стала «Еўраоптам», частка перайшла ў іншыя фарматы, уключаючы «Грошык». Не ідзе гаворкі пра тое, што сетка «Хіт!» знікне аднамомантна ці ўсе адрасы адразу зменяць шыльду. Больш за 200 крам па-ранейшаў працуюць у гэтым фармаце. Частка аб'ектаў будзе пераходзіць у іншыя фарматы, частка працягне працу ў цяперашнім выглядзе.

У найбліжэйшай перспектыве магчымасць змены фармату разглядаецца прыкладна для 14 аб'ектаў «Хіт!».

У кампаніі тлумачаць, што змена фармату крам ужо закранула Мінск і можа закрануць іншыя гарады. Плануецца праводзіць змены паэтапна і тлумачыць купцам, што менавіта памяняецца і што людзі атрымаюць пасля абнаўлення.

Што будзе з асартыментам?

«Галоўная змена — частка крам стане бліжэйшай да фармату паўнавартаснага «Еўраопта» каля дома. Для купца гэта азначае не з'яўленне звыклых катэгорый з нуля, а пашырэнне асартыменту і магчымасцяў. Гаворка перш за ўсё пра свежую катэгорыю: больш пазіцый гародніны і садавіны, шырэйшая лінейка малочнай прадукцыі, кулінарыі, гатовай ежы, свежай выпечкі, тавараў для сям'і і штодзённай куплі».

У некаторых крамах плануецца зрабіць дадатковыя выгоды — напрыклад, кава-поінты і зоны для хуткага перакусу. У кампаніі адзначаюць, што гэта адказ на чаканні, якія ўсё часцей з'яўляюцца ў людзей у адносінах да фармату «крама каля дому».

Абнаўляецца і знешні выгляд гандлёвых аб'ектаў — як звонку, так і ўнутры. Напрыклад, у краме на вуліцы Варанянскага, 17 у Мінску тэстуецца новая канцэпцыя фасадаў з графічнымі сімваламі рэгіёна. Унутраная прастора таксама змяняецца. Адзін з прыкладаў змены інтэр'еру — крама на праспекце Незалежнасці, 91. Каляровая гама, паводле слоў прадстаўніка кампаніі, стала больш светлай, з'явіліся драўляныя акцэнты, занальнае асвятленне, простая навігацыя і лічбавыя экраны замест папяровых носьбітаў.

А што стане з цэнамі?

«Мы разумеем, наколькі гэта адчувальная тэма для пакупнікоў. Таму разам са зменай фармату пераглядаем цэнавую прапанову па самых запатрабаваных таварах штодзённага попыту. Задача — даць чалавеку не толькі большы выбар і больш зручную прастору, але і зразумелыя, канкурэнтныя цэны на базавыя прадукты».

Акцыі абяцаюць узмацніць, зрабіўшы акцэнт на таварах, якія людзі рэгулярна купляюць: прадуктах для сняданку, малочных прадуктах, хлебе, гародніне і садавіне, бакалеі і таварах для сям'і. Праграму лаяльнасці захаваюць: дзейным удзельнікам нічога пераафармляць не трэба. У рэжыме працы крам таксама не плануецца істотных змен, калі на тое не будзе аб'ектыўных прычын.

Новыя крамы «Хіт!» з'явяцца?

Рэтэйлер адзначае, што «Хіт!» застаецца часткай партфеля прадуктаў кампаніі, але новыя адкрыцці пад гэтай вывескай зараз пастаўленыя на паўзу.

«Там, дзе «Хіт!» па-ранейшаму добра адпавядае патрэбам пакупнікоў, ён працягвае працаваць. Там, дзе іншы фармат можа даць людзям больш па асартыменце, сэрвісе, акцыях, цэнах і агульнай зручнасці, мы разглядаем пераход. Сэнс гэтых змен просты: купец павінен атрымаць краму, якая лепш падыходзіць менавіта ягонаму раёну і ягонаму штодзённаму жыццю».

• 0
• 0
• 0
• 1
• 0
• 0
• 0
• 0