У ЗША адбываецца нешта дзіўнае: хрысціянская музыка, якая яшчэ нядаўна гучала пераважна ў цэрквах, цяпер запаўняе чарты Spotify і TikTok і захоплівае мільёны маладых слухачоў. У чым сакрэт поспеху?
Хрысціянская музыка ў Злучаных Штатах перажывае нечуваны рэнесанс, імкліва пашыраючы сваю аўдыторыю праз лічбавыя платформы і адмову ад строгіх жанравых рамак.
Як піша The Wall Street Journal, артысты новай хвалі, узброеныя майстэрствам выкарыстання лічбавых тэхналогій, збіраюць мільярды праслухоўванняў і прабіваюцца ў самыя прэстыжныя агульнанацыянальныя чарты. Па словах кіраўнікоў музычных лэйблаў, такога буму ў індустрыі не было з канца 90‑х гадоў.
Сакрэт поспеху заключаецца ў тым, што сучасныя выканаўцы актыўна эксперыментуюць з гучаннем, лёгка запазычваючы элементы з хіп-хопу, кантры, року і акустычнага фолку. Галоўнае, што дапамагло музыцы выйсці з нішы, — гэта струменевыя сэрвісы і кароткія відэаплатформы, такія як TikTok і Reels.
Раней, каб адкрыць для сябе веру, людзі мусілі праходзіць праз «хрысціянскія парталы» — царкоўнае радыё ці спецыялізаваныя крамы. Цяпер жа слухач можа трапіць на рэлігійную песню, нават не падазраючы пра яе змест, проста шукаючы трэк для папулярнага танца ці трэндавага фону.
Самым яркім тварам гэтай новай хвалі стаў Форэст Франк. Песні ранейшага ўдзельніка поп-дуэта Surfaces, у якіх спалучаюцца хіп-хоп-біты з надзвычай пазітыўнымі і адкрытымі тэкстамі пра веру, набралі больш за 1,2 мільярда праслухоўванняў.
Найбольш цікавы прыклад ягонага віруснага поспеху звязаны з няшчасным выпадкам: зваліўшыся са скейта і зламаўшы пазванкі, Франк запісаў прома-відэа для свайго новага трэка God’s Got My Back, якое імгненна набрала амаль 4 мільёны праглядаў у TikTok. А ягоная песня Your Way’s Better з задорным выказваннем падзякі была выкарыстана ў больш чым 800 тысяч відэа ў TikTok і стала асновай для віруснага танца.
Іншыя артысты таксама дэманструюць уражлівы рост. Спявак Брэндан Лэйк, які змешвае соўл і кантры, набраў 862 мільёны стрымаў. А 22‑гадовы выканаўца акустычнага фолку Джасая Куін — 515 мільёнаў.
У першай палове года рост праслухоўванняў на стрымінгавых платформах новых хрысціянскіх трэкаў апярэдзіў усе астатнія жанры, акрамя кантры.
Шмат у чым поспеху спрыяе тое, што гэтыя песні могуць лёгка ўліцца ў плэйліст побач з трэкамі Эда Шырана ці Джасціна Бібера. Напрыклад, балада Counting My Blessings спевака Сэфа Шлютара спачатку стала хітом у Бразіліі, а затым выбухнула ў ЗША, дайшоўшы да сусветных зорак. Сам Шлютар расказваў, што аднойчы атрымаў паведамленне пра тое, што ягоную песню ў Instagram выкарыстаў акцёр Х’ю Джэкман.
Акрамя таго, адзначаецца моцнае жанравае перапляценне з кантры-музыкай. Гэтаму спрыяе і той факт, што абедзве індустрыі (як кантры, так і хрысціянская музыка) маюць свае штаб-кватэры ў Нэшвіле (штат Тэнесі) — горадзе, які традыцыйна лічыцца цэнтрам кантры-музыкі.
Гэтае суседства прыводзіць да нечаканых калабарацый: зорка кантры Джэлі Рол запісаў сумесны трэк з Брэнданам Лэйкам. Такое супрацоўніцтва дазваляе хрысціянскім песням дасягаць значна большай аўдыторыі, прыцягваючы ў тым ліку тых, хто не лічыць сябе рэлігійным.
Хоць доля хрысціянскай музыкі на рынку пакуль сціплая — каля 2% ад агульнага аб’ёму, — гэты кірунак расце хутчэй за многія іншыя. У каментарыях пад такімі відэа людзі часта адзначаюць: «Не скажу, што я рэлігійны, але, калі шчыра, хрысціянскія трэкі цяпер сапраўды гучаць крута».
«З расіян-наведнікаў працэнтаў 70 аказваліся ватнікамі». Экс-гід з музея ВАВ, якога затрымлівалі яго ж экскурсанты, цяпер папулярны ў Варшаве — пагутарылі з ім14
Каментары
І гэта не перашкаджае суседу-гею спяваць у царкоўным хоры.
Так што ўсе окей будзе з Амерыкай і Еўропай.
Феадалы сваіх дзяцей і капіталы не здарма сюды накіроўваюць.